Компанія IDMedia вже понад 10 років займається розміщенням зовнішньої реклами по всій території України, а також активно підтримує соціальні ініціативи, які сприяють інтелектуальному розвитку молоді. Приміром, 15 липня відбувся фінал всеукраїнського гранта, який організувала компанія. Студенти ВНЗ пропонували на розгляд свої статті, після чого автори трьох найкращих робіт отримали грошову винагороду. У статтях розкривалися важливі теми про рекламні стратегії, маркетинг, зовнішню рекламу, білборди та їх роль у суспільстві та ін. Пропонуємо до вашої уваги статтю студента Бахарева Володимира Олександровича
“Робити гроші без реклами –
може тільки монетний двір.”, – Томас Маколей.
Вступ
Зовнішня реклама (англ. Out-of-home advertising) є невід’ємною складовою сучасного міського пейзажу, втілюючи собою сили та можливості комунікації, що перебувають поза межами традиційних медіаканалів.
Зовнішня реклама пропонує безліч форматів і платформ, що поєднують візуальну привабливість, творчість та інноваційні технології. Рекламні щити, білборди, плакати, екранів на будівлях, автомобільні реклами, цифрові рекламні панелі – усі ці засоби дозволяють компаніям виразити свої ідеї, передати повідомлення та створити емоційний зв’язок з аудиторією.
Також варто згадати про критику цього виду реклами – її нав’язливість і надмірність. Велика кількість рекламних повідомлень, які трапляються на вулицях, може стати джерелом небажаного спаму для споживачів, перевантажуючи їхній візуальний і просторовий досвід. Рекламні щити та білборди, часто візуально заважають гармонії природного ландшафту або архітектурного обличчя міста. Це може призводити до зневаги до місцевих культурних цінностей та спотворення естетики публічних просторів. Для того, щоб уникнути цієї проблеми, розробляються норми і закони про рекламу, які відрізняються у різних країнах.
Мета статті – проаналізувати сутність зовнішньої реклами, прослідкувати шлях розвитку такої реклами з давних часів до сьогодення, а також надати прогнози щодо майбутнього розвитку зовнішньої реклами.
Цілі, завдання та функції реклами
Зараз ви не знайдете людини, яка б не бачила жодної реклами.
Реклама – це повідомлення, опубліковане з метою залучення клієнтів. Також рекламою можна назвати повідомлення, яке доноситься до споживачів кількома способами та містить інформацію про певний продукт, послугу тощо. Це робиться для просування товару з метою привернення уваги до об’єкта реклами.
Основна мета реклами – збільшити дохід компанії за рахунок підвищення попиту на надані послуги або продані товари.
Можна виділити такі функції реклами:
- Інформувати споживачів про товар, що рекламується;
- Формування іміджу бренду;
- Переконувати людей у необхідності здійснити будь-яку дію (наприклад, купити товар або скористатися послугою);
- Нагадування про необхідність придбати рекламований товар;
- Закріплення досвіду, раніше зробленою покупкою.
- Крім функцій, реклама виконує низку завдань:
- Підвищення попиту на рекламовану продукцію;
- Утримувати позиції на ринку товарів і послуг;
- Знайти нові канали збуту продукції;
- Створення ефекту заповнення ринку певним товаром;
- Створення та підтримка відповідного іміджу компанії на ринку;
- Поширювати інформацію про якість продукції серед споживачів.
За первинним призначенням реклама поділяється на:
- Комерційна. Це інформація, яка поширюється та повідомляється потенційним клієнтам для подальшого залучення.
- Політична. Яскравим прикладом політичної реклами є популярна передвиборна агітація. Така реклама не змушує щось купити, а спонукає до певної дії, тобто проголосувати за кандидата від певного народного конгресу, політичної партії тощо.
- Соціальна. Така реклама призначена для досягнення будь-яких важливих громадських чи благодійних цілей. Наприклад, реклама, яка наочно інформує про шкоду сигарет чи алкогольних напоїв, спрямована на захист громадян від шкідливих звичок.
Часом виникають специфічні види реклами як:
- Антиреклама – інформація, яку поширюють з метою знизити попит на певний товар або дискредитувати бренд чи цей товар;
- Контрреклама – це спростування інформації, яка була представлена через антирекламу.
Реклама товарів налічує безліч різновидів, кожен з них має свої плюси та мінуси, а сприйняття людьми рекламної інформації може відрізнятись. Незалежно від громадської думки, рекламна індустрія продовжує набирати обертів та регулярно приносить мільярдні прибутки.
Ретроспективний аналіз
Історія зовнішньої реклами сягає зародження людства. Малюнки на скелях, які надавали інформацію про зайнятість території, мисливські угіддя, професію ремісника.
| Рисунок 2: Печерні люди рекламують або записують мисливські подвиги та особливі події у своєму повсякденному житті | Рисунок 3: Кам’яний стовпчик із висіченим написом: «Тут живу я, Мінос із острова Кіпр, з милості богів наділений здатністю тлумачити сни за дуже помірну плату» III ст. до н.е |
З розвитком людства змінювалась і рекламні витвори. Так, в Римській імперії маркетинг включав розміщення афіш, графіті та інших повідомлень на стінах будівель. Також були поширені рекламні оголошення на міських форумах та в оголошеннях.
Вивіска тоді була найпоширенішим засобом візуальної реклами. Багато торгових і ремісничих магазинів, готелів, барів, корчм мали вивіски. У торгових місцях справжній товар розміщують біля входу в крамницю. Крім того, вішали барельєфи кіз біля молочних лавок або млина на пекарні. На додаток до візуальних елементів логотип може містити текст, зокрема назву закладу, деталі заходу, рекламний текст чи навіть рекламну поезію.
У той час багато людей були неписемними, тому у місцях збору натовпу глашатаї робили різні оголошення. Вони передають інформацію про важливі події, укази, людей, про вшанування пам’яті видатних полководців, про прибуття до міста посольств, про театральні постановки. У середньовіччі торговельники використовували плакати з ілюстраціями, щоб привернути увагу покупців. Ці плакати мали малюнки продуктів та інформацію про їх переваги. Наприклад, на таких плакатах можна було побачити зображення хліба, вина та інших товарів. Ще в 14 столітті англійське законодавство зобов’язувало корчмарів і поміщиків виставляти вивіски. У 1389 році король Англії Річард ІІ наказав власникам таверн встановити вивіски біля своїх приміщень.
У законодавстві говорилося:
«Кожен, хто буде варити ель у місті з наміром продати його, повинен вивісити табличку, інакше він втратить свій ель».
Законодавство було спрямоване на те, щоб інспектори, які проходили повз, могли легко бачити пивоварів і стягати з них податки.
У 15-16 століттях розповсюджувалися рекламні брошури, де описувалися товари, послуги та події. Наприклад, Йоганн Гутенберг, винахідник друкарської машини з початку 15 століття, видавав брошури для просування своїх друкарських послуг. Його друкарський верстат вважався винаходом, що змінив історію, зробивши книги широкодоступними та розпочавши «інформаційну революцію». Книги та інша друкована продукція стали доступними для широкої аудиторії, що значно сприяло поширенню письменності та освіти в Європі.
Реклама на початку промислової революції 19 століття через появу масового виробництва товарів стала більш поширеною. Вже тоді вона була добре поширена в Британії — її було помітно на вулицях і в пресі. Хоча не всі виробники та торговці були впевнені у цінності реклами, вважаючи її нешанобливою та непристойною, у цей період все більше й більше вибирали її. Більше того, у ці роки з’явилася все більша кількість фірмових продуктів, що розповсюджуються на національному рівні — особливо нешвидкопсувних товарів вітчизняного виробництва, таких як фарбоване взуття, олії для волосся та бритва, які рекламувалися в загальнонаціональних маркетингових кампаніях. Оголошення з’явилися у газетах і журналах, а також на рекламних щитах у містах. Плакати були надзвичайно популярними, створюючи великий творчий простір, надаючи засіб для швидкого поширення інформації. І справді, дехто скаржився, що практично кожна оголена поверхня, відкрита для огляду публіки, ніби обклеєна такими плакатами. Громадські місця у Британії в цей період також були захоплені рекламними транспортними засобами, сендвічниками та вільно розповсюджуваними рекламними листівками.
19-20 роки були періодом розвитку галузі реклами. Рекламодавці продовжували використовувати низку засобів масової інформації, включаючи емалеві вивіски, циркуляри, телеграми та листівки. Зокрема, плакати залишалися дуже популярними протягом усього цього періоду. У 1870-х і 1880-х роках кольорова літографія для широкомасштабного комерційного використання була вдосконалена, а плакати почали розробляти з більшою увагою до ілюстрації та артистизму.
Відкриття електричної лампочки Томасом Едісоном у 1879 році мало значний вплив на сферу реклами. За допомогою нового джерела світла рекламні споруди стали можливими для освітлення протягом ночі, розширюючи потенціал реклами та її видимість. Рекламні споруди, освітлені електричними лампочками, стали видовищними та привабливими для публіки. Яскраве освітлення створювало ефектне візуальне враження, залучаючи погляди перехожих та привертаючи їхню увагу до рекламованих товарів і послуг. Цей новий елемент в рекламі допоміг компаніям підвищити свою видимість і залучати більше клієнтів.
В 1872 році в США з’явилася Асоціація рекламодавців Нью-Йорка (Advertising Men’s League of New York). Ця організація стала першою в своєму роді і зібрала під своїм прапором рекламодавців та інші зацікавлені сторони в сфері реклами. Асоціація рекламодавців Нью-Йорка була заснована з метою об’єднання рекламних професіоналів, обміну ідеями та знаннями, а також сприяння розвитку та підвищенню стандартів в рекламній галузі.
А вже в 1908 році завдяки стрімкому розвитку технологій і корпорацій промислової революції почалося динамічне будівництво та тиражування білбордів. Здебільшого вони працювали на великі компанії, як наприклад під час випуску нових моделей автомобілів Форд, рекламування продукції Coca Cola, Palmolive, Kellogg, та інших.
На заміну звичайним лампам прийшли неонові вивіски, започаткувавши нові стилі і враження. За свою столітню історію неон пройшов довгий шлях розвитку, і можна сказати, що він пережив багато злетів і падінь. До цього дня він часто сприймається з негативним відтінком, але все ще асоціюється з дайв-барами та хитромудрими районами міста, про які ніхто не хоче говорити.
Ближче до нашого часу більш широко поставилось питання регуляції рекламних споруд та їх концентрації в місті. Так, через зріст кількості автомобілів на дорозі збільшилась і кількість рекламних об’єктів біля доріг, що спричинило збільшення частоти випадків дорожно-транспортних пригод. Першим законом про регуляцію рекламних конструкцій був закон США від 1965 року про благоустрій шосейних доріг, якій регулював розміри, освітленість, концентрацію цих конструкцій на дорогах.
З ретроспективного аналізу тексту видно, що зовнішня реклама має довгу історію, що починається зі скельних малюнків у давні часи. З розвитком суспільства та технологій змінювалися й форми зовнішньої реклами. Від афіш на стінах римських будівель до рекламних брошур, газет та журналів з рекламою, електрично освітлених рекламних споруд і, нарешті, цифрових рекламних щитів. Реклама змінювалася разом із суспільством, адаптуючись до нових технологій та потреб споживачів. Крім того, поступово з’являлися регуляційні закони, що контролювали розміщення та концентрацію рекламних об’єктів, зокрема біля доріг.
Розвиток реклами в Україні
Основний початок розвитку української реклами припав на добу окупації Російською імперією в кінці 19 століття. Цей період відзначався значним розвитком промислових районів на цих територіях, що стимулювало попит на рекламні засоби для просування товарів на ринок. Хоча рекламна індустрія значно відставала від західноєвропейських колег, розвиток був досить стрімким з приходом періодичних газетних видань, які насичувалися рекламою різних товарів та послуг.
Прикладом таких видань можна вважати “Киевский листок объявлений” (1872), “Весь Киев” (1889), “Одесский листок объявлений” (1889).
Також галузь реклами допомагала заробити додаткові кошти різним митцям театру, які вставляли рекламні оголошення в перервах або під час вистав. Наприклад, у Харкові на початку 20-х років Лесь Курбас почав вставляти рекламу у своїх виставах. Нижче оголошення 1923 року:
Повертаючись до теми розвитку реклами в Україні, треба також розповісти про ті частини, які не входили до складу Російської імперії. На цих територіях розвиток реклами був значно прогресивніший через контакт з європейським прогресом. Так, на території Галичини знайшли нафту, а де нафта — там гроші, промисловість, послуги, достаток і, звісно, реклама.
В той час Львівська область не відставала від Галичини. Хоча реклама там була на польській мові, у 1910-х роках Львів був одним із перших українських міст, де стрімко поширилася світлова реклама. Головним чинником цього розвитку виступили львівські кінотеатри, яких в той час налічувалося близько 30. Кожен з них вів жорстоку конкуренцію, тому першим запалив яскраві електричні вогні для захоплення уваги жителів кінотеатр «Байка» у 1912. Тоді ж на вулицях Львова з’явилися проекційні апарати, що подавали зображення на екрани. Згодом електричні вивіски почали оновлювати до неонових:
Цікаво, що Роман Шухевич став одним із найуспішніших рекламістів Львова. У 1937 р. заснував у Львові «Фаму» — перше українське рекламне агентство в Галичині. Слово “Fama” з латинської означає “чутка”, “поголоска”. ОУНівець і колишній політв’язень Шухевич зробив це з двох причин: по-перше, це давало йому та його побратимам-націоналістам роботу та постійний заробіток, по-друге, «Фама» був легальним прикриттям діяльності ОУН.
Дивовижно, але всього за два роки існування компанія Шухевича перетворилася на масштабний бізнес. Інтерес до послуги «Фами» вийшов за межі Львова до Німеччини та Угорщини. «Фама» працює над прес-релізами, знімає рекламу та оформлення вітрин, друкує рекламні проспекти, створює вивіски, білборди, і навіть мінеральну воду. Вони були настільки ризиковими, що навіть вставляли еротичну рекламу жіночої білизни!
За спогадами Богдана Чайківського – співзасновника компанії «Фама» з книги «ФАМА. Рекламна фірма Романа Шухевича»:
“Ми давали навіть еротичні оголошення. Пригадую, на одній рекламі була намальована дівчина, що наставила коліно.”
Часом дехто мав застереження:
“Нащо ви коліна показуєте? То непристойно!”
У 1917 році з монополією держави на рекламу припиняється просування реклами на українських землях у складі Російської імперії. Тоді все майно рекламної компанії було конфісковано. Під час НЕПу рекламна кампанія пережила друге народження, оскільки держава тимчасово дозволила існування приватних власників. Державні підприємства змушені були конкурувати з приватним сектором, тому в 1922 році була створена Державна рекламна контора «Двигун», яка координувала всю рекламу промислової продукції для селян. Потім стали популярними рекламні плакати, більш схожі на агітаційні. Однак, як ми всі знаємо, це тривало недовго.
Друга світова війна остаточно покінчила з підприємництвом і рекламою в усій Україні. У Галичині активний розвиток реклами тривав найдовше – до 1938 року включно. Після війни ми всі дуже добре знаємо, що сталося: роки ізоляції, позбавлення та гноблення, які змусили нас забути, що наші предки коли-небудь жили нормальним сучасним життям…
Перспективи розвитку зовнішньої реклами
Люди настільки звикли до розмаїття реклами, яка їх оточує як у цифровому, так і в фізичному світі, що боротьба за увагу споживачів розпалюється. Таким чином, лише ті оголошення, які релевантні певній групі людей, мають шанс бути поміченими. Рекламний контент стає динамічнішим — інтерактивні банери, відео в стрічках новин, тощо. Тому рекламодавцям слід персоналізувати свої повідомлення на основі пошукового запиту, географічного розташування, демографічних даних за допомогою новітніх технологій, щоб визначити свою аудиторію. Фахівці радять використовувати зібрану поведінкову інформацію для створення рекламних форматів, адаптованих до цієї цільової аудиторії, задовольняючи її інтереси.
Якщо подивитись на розвиток реклами в цілому, то таргетована реклама – найбільш ефективна серед інших, вона фактично перебуває в цифровому просторі, тож для сучасного розвитку зовнішньої реклами потрібно перенести таргетованість у реальний світ. Зазвичай це базується на припущеннях, що товари для автолюбителів легше рекламувати на рекламних щитах біля автостради. Це логічна концепція, але не все так однозначно.
LED-екрани з таргетованою рекламою
Збір інформації про потреби споживачів є основним джерелом заробітку для Google та інших пошукових сервісів. Ця практика дозволяє їм надавати найбільш доречну та цілеспрямовану рекламу. Зібрані дані можуть бути також ефективним інструментом для виведення найбільш часто вживаних пошукових запитів в конкретних мікрорайонах, таких як райони навколо шкіл, комерційних установ і інших місцевих об’єктів повідомлення можуть змінюватися в залежності від погоди, часу доби.
Базуючись на цій зібраній інформації, можна впровадити технологію, що дозволить електронним білбордам та електричним банерам показувати таргетовану рекламу безпосередньо в реальному житті. Це відкриває широкі можливості для рекламодавців, які зможуть залучати увагу споживачів на основі їхніх конкретних потреб та місцязнаходження.
Однією з головних переваг світлодіодних дисплеїв є те, що вони споживають менше електроенергії порівняно з іншими традиційними дисплеями, а саме в 10 разів менше енергії, ніж лампа розжарювання. З цієї причини вони є найкращим варіантом, якщо так, ви хочете заощадити на витратах електроенергії. Додатковою перевагою є те, що світлодіодні дисплеї доступні в різних формах, розмірах і вигнутих або плоских конструкціях.
Підсумовуючи, можна виділити такі переваги:
- Створюють високоякісні зображення;
- Споживають невелику кількість енергії;
- Мають довшу тривалість життя;
- Легкі та бувають різних форм;
- Світлодіодні дисплеї безпечні для користувачів – вони можуть дивитися навіть при сонячному світлі та не навантажують очі;
- Вони легко програмуються;
- Має чудові кути огляду – 120-160 градусів;
- Покращує брендинг і репутацію.
Оскільки світлодіодні дисплеї мають широкий спектр переваг, треба також розглянути їхні недоліки:
- Світлодіодний дисплей викликає світлове забруднення;
- Вони дорожчі за аналоги;
- Вони схильні до дефектів і псування;
- Зі збільшенням площини дисплея збільшується енергоспоживання.
Таким чином, світлодіодні дисплеї є найкращим вибором для користувачів. Вони використовують новітні та найефективніші технології для досягнення високої чіткості, що позитивно впливає на зручність використання та досвід.
Навіть якщо початкова вартість дещо висока, її неможливо порівняти з багатьма перевагами, які вона пропонує.
Реклама у громадському транспорті
В реаліях всього світу громадський транспорт ніколи не був прибутковим, тобто проїзні квитки ніколи не відбивали ціну функціонування цього транспорту. Саме тому транспортні компанії отримують фіксовану плату за контрактом від міністерств, які в свою чергу частково фінансують це квитками і коштами з бюджету.
Збільшення заробітку громадського транспорту може мати значний вплив на його самоокупність і розвиток. Концепція зовнішньої реклами, включаючи використання екранів у салонах, зупинках і на зовнішній частині кузова транспортних засобів, відкриває нові можливості для залучення рекламодавців та покращення фінансового становища перевізників.
Автобусна реклама — це механізм, орієнтований на людей у дорозі. Рекламодавці використовують рекламу на автобусах, оскільки вона гарантує велике охоплення за доступною ціною, залежно від розміру, площі та довговічності.
Також рекламні повідомлення на екранах в салонах громадського транспорту повинні створювати прямий зв’язок з пасажирами. Це дасть змогу пропонувати цільову та персоналізовану рекламу, враховуючи їхні недавні запити та інтереси. Наприклад, пасажири, які шукають ресторани або магазини поблизу їхньої місцевості, можуть бачити рекламу відповідних закладів на екранах транспорту бо у забитому автобусі нічого не залишається, як безцільно дивитися на те, що відбувається навколо, або у вікно. Це сприяє ефективному спілкуванню рекламодавців зі своєю цільовою аудиторією та збільшенню ймовірності успішного маркетингового впливу.
А розміщення рекламних повідомлень на зовнішній частині кузова транспорту надає можливість ефективно досягати широкої аудиторії в міському середовищі. Яскраві, привабливі рекламні об’єкти привертають увагу перехожих та автомобілістів, що робить їх ефективними засобами для популяризації бренду та продуктів.
Інтерактивні AR/VR рішення
Використання розширеної та віртуальної реальності (AR/VR) для створення інтерактивних зовнішніх рекламних просторів. Це, звісно, є експерементальною концепцією через нерозвиненість і нерозповсюдженість пристроїв доповненої реальності серед населення, але в перспективі часткове зливання цифрового та реального світів призведе до зливання цифрової реклами з реальною.
Можливості доповненої реальності в маркетингу та продажах створюють інтерактивний досвід для клієнтів. Він використовує цифрові технології для накладання інформації у форматі зображення, тексту чи відео на об’єкти нашого повсякденного життя. Технологія AR дозволяє маркетологам перетворювати статичні об’єкти, такі як обкладинка журналу чи друкована реклама, у неймовірний 3D-досвід. Доповнена реальність покращує звичайні маркетингові методи, включаючи друковану рекламу, брошури та рекламні щити за допомогою цифрових накладок. Це додасть додатковий рівень інтересу серед потенційних клієнтів, оскільки вони зможуть дізнатися більше про продукт або послугу, а не просто переглядати рекламу.
Реклама доповненої реальності створює емоційний зв’язок із клієнтами, оскільки залишається реалістичною інтерактивною платформою. За допомогою AR маркетолог може оживити будь-яку рекламу або маркетинговий матеріал продукту. Клієнту достатньо навести рекламу на камеру свого смартфона, а потім спостерігати за магією на екранах свого пристрою. Якщо це рекламний щит нещодавно випущеного кінотеатру, кіномани можуть сфокусувати камери своїх смартфонів на рекламному щиті та переглянути трейлер фільму тут же. Якщо це реклама роздрібного меблевого магазину, маркетолог може запропонувати послугу 3D-моделювання приміщення. Це дозволяє потенційним клієнтам побачити, як обраний ними продукт виглядатиме в їхній спальні чи кухні. Це побудує емоційний зв’язок із рекламою AR, що зрештою призведе до покупки продукту.
Таким чином, секрет успіху в рекламній індустрії в найближчому майбутньому полягає в розумінні клієнтів та їхньої поведінки, персоналізації повідомлень на основі даних, а не припущень, і надання цінного досвіду споживачам через усі медіа-канали.
Зовнішня реклама в графіті
Рекламні графіті або комерційні графіті — це рекламні витвори, намальовані вручну на великих фасадах або рекламних щитах. Ця форма настінної реклами перетворює міські стіни на полотна для сучасного мистецтва, натхненного або пов’язаного з кампанією бренду.
Наймаючи сучасних вуличних художників, щоб вони вручну малювали фреску, яка підкреслює бренд або повідомлення компанії, поки люди фотографують або взаємодіють із фрескою (з можливостю додавання AR-технології), поєднує зовнішню рекламу з важливим емпіричним аспектом, який почали отримувати багато уваги в останні роки. Завдяки дивовижним навичкам художника існує висока ймовірність того, що мистецтво спричинить великий резонанс у соціальних мережах, розширивши охоплення далеко за межі офлайн-фрески.
У Нью-Йорку легальні графіті та працевлаштування стали великим бізнесом, з’являючись з дозволу власників на всьому, від стін до залізничних вагонів. Але всеж практика комерційного мистецтва є суперечливою, оскільки багато комерційних установ вважають, що професійне мистецтво графіті є цінною формою реклами, тоді як інші підприємства, правоохоронні органи та інші не погоджуються з цим. Кількість легальних і комерційних графіті зростає, і це викликало дискусію серед авторів графіті та тих, хто пов’язаний з культурою хіп-хопу.
Основне занепокоєння тих, хто виступає проти графіті, полягає в тому, що терпимість до професійного графіті в одному просторі призводить до збільшення кількості незаконних графіті в інших місцях. З іншого боку, комерційне графіті, яке розглядається як межа між вуличним світом і світом мистецтва, в деяких випадках сприяє більш відповідальному способу життя художника графіті через офіційне працевлаштування. Багато молодих художників графіті прагнуть використати свої таланти та прагнуть досягти підприємницького успіху.
Ненсі Макдонланд у своїй книзі «Субкультура графіті: молодь, маскулінність та ідентичність у Лондоні та Нью-Йорку» стверджує, що комерційне мистецтво графіті «виводить авторів за межі субкультури».
Розвиток реклами включає широкий спектр технологій та інновацій, які постійно змінюють ландшафт рекламного ринку. Розглянуті перспективи розвитку, такі як LED-екрани, зовнішня реклама на зупинках громадського транспорту, інтер’єр та екстер’єр самого громадського транспорту, AR/VR у зовнішній рекламі та комерційні графіті, відкривають нові можливості для взаємодії з аудиторією та покращення ефективності рекламних кампаній.
Візуальне забруднення як чинник майбутньої регуляції зовнішньої реклами
Невпинне поширення реклами викликало нагальну проблему: візуальне забруднення.
Візуальне забруднення, як зазначено в розділі «Visual Pollution Through Excessive Outdoor Advertisements 2021» книги «Marketing Communications in Emerging Economies, Volume I (pp.193-228)» , стосується негативного впливу на візуальний ландшафт та естетичну якість міських територій через переважну присутність реклами. Швидке зростання зовнішньої реклами, включаючи рекламні щити, вивіски та плакати, створило відчуття візуального хаосу та безладу, що зменшує загальну привабливість громадських місць.
Надмірна зовнішня реклама порушує природну візуальну гармонію, применшує красу архітектурних пам’яток і розмиває місцевий характер та ідентичність громад. Крім того, візуальне перевантаження, викликане цією рекламою, може бути нав’язливим і відволікати, негативно впливаючи на добробут і якість життя людей. Разом з тим, ефективність зовнішньої реклами ставиться під сумнів, оскільки надлишок реклами може призвести до десенсибілізації та зниження уваги з боку цільової аудиторії.
В контексті зменшення «яскравості» екстер’єру ресторанів чудово підходить перший Макдональдс, відкритий в Дауні, Каліфорнія.
Дві 25-футові яскраво-жовті арки з листового металу, що височіли над будівлями McDonald’s, були достатньо високими, щоб привабити водіїв серед безладу інших придорожніх будівель, їхнє неонове оздоблення сяяло вдень і вночі. Дизайн McDonald’s викликав хвилю подібної архітектури в стилі Googie у мережах швидкого харчування по всій країні. З розвитком екологічного руху в 1960-х роках зростала опозиція помітному стилю Гугі, через що цей стиль вийшов з моди вже в 1970-х роках, коли фаст-фуд віддавав перевагу темним кольорам, цеглі та мансардним дахам. Новим прототипом McDonald’s став низькопрофільний мансардний дах і цегляна конструкція з текстурою гонт. Його арки перемістилися з вершини будівлі на вказівники та стали корпоративним логотипом McDonald’s.
Важливо знайти баланс між потребою в рекламі та збереженням візуальної цілісності громадських місць. Застосування суворіших інструкцій щодо розміру, розташування та щільності зовнішньої реклами може допомогти зменшити візуальне забруднення. Крім того, вивчення альтернативних методів реклами, таких як цифрові дисплеї та рішення для розумних міст, може надати більш цілеспрямовані та менш нав’язливі рекламні можливості.
Підсумовуючи, візуальне забруднення в результаті надмірної зовнішньої реклами створює значні екологічні, естетичні та суспільні проблеми. Владі, міським планувальникам і рекламодавцям вкрай важливо співпрацювати та розробляти ефективні правила, які сприятимуть візуальній цілісності, одночасно враховуючи комерційні інтереси. Дотримуючись балансу, ми можемо створити візуально привабливе та зручне для життя міське середовище, яке поважає як потреби бізнесу, так і бажання громади.
Висновок статті
З історичного аналізу видно, що зовнішня реклама пройшла довгий шлях розвитку, від скельних малюнків до цифрових рекламних щитів. Разом з тим, змінювалися форми реклами, що відповідали суспільним та технологічним змінам. Регуляційні закони також впливали на розміщення та концентрацію рекламних об’єктів.
В Україні ретроспективний аналіз розділився на європейську частину, яка показувала більший розвиток ніж ту частину, яка входила до складу російської імперії.
Розвиток реклами супроводжується використанням новітніх технологій та інновацій. Перспективи, такі як LED-екрани, реклама на зупинках громадського транспорту, використання AR/VR технологій та комерційні графіті, відкривають нові можливості для ефективної комунікації з аудиторією та покращення рекламних кампаній.
Проте, важливо враховувати потенційні проблеми, такі як візуальне забруднення, екологічні та естетичні проблеми. Співпраця між владою, міськими планувальниками та рекламодавцями є ключовим чинником для розробки ефективних правил і норм, які забезпечать баланс між комерційними інтересами та візуальною цілісністю. Це дозволить створити привабливе та гармонійне міське середовище, яке задовольнятиме потреби бізнесу та побажання громади.
Основні цілі та завдання зовнішньої реклами залишаються актуальними, але в контексті змінюючогося рекламного ландшафту і суспільства вони потребують постійного перегляду та адаптації.