Компания IDMedia уже более 10 лет занимается размещением наружной рекламы по всей территории Украины, а также активно поддерживает социальные инициативы, способствующие интеллектуальному развитию молодежи. К примеру, 15 июля состоялся финал всеукраинского Гранта, организованного компанией. Студенты ВУЗов предлагали на рассмотрение свои статьи, после чего авторы трех лучших работ получили денежное вознаграждение. В статьях раскрывались важные темы о рекламных стратегиях, маркетинге, наружной рекламе, билборды и их роли в обществе и т.д. Предлагаем вашему вниманию статью студента Бахарева Владимира Александровича.
«Делать деньги без рекламы –
может только монетный двор.», — Томас Маколей.
Введение
Наружная реклама (англ. Out-of-home advertising) является неотъемлемой составляющей современного городского пейзажа, воплощая собой силы и возможности коммуникации, находящиеся вне традиционных медиа-каналов.
Наружная реклама предлагает множество форматов и платформ, объединяющих визуальную привлекательность, творчество и инновационные технологии. Рекламные щиты, билборды, плакаты, экраны на зданиях, автомобильные рекламы, цифровые рекламные панели — все эти средства позволяют компаниям выразить свои идеи, передать сообщения и создать эмоциональную связь с аудиторией.
Также стоит упомянуть о критике этого вида рекламы – ее навязчивости и избыточности. Большое количество рекламных сообщений, встречающихся на улицах, может стать источником нежелательного спама для потребителей, перегружая их визуальный и пространственный опыт. Рекламные щиты и билборды часто визуально мешают гармонии природного ландшафта или архитектурного лица города. Это может привести к пренебрежению местными культурными ценностями и искажению эстетики публичных пространств. Для того чтобы избежать этой проблемы, разрабатываются нормы и законы о рекламе, которые отличаются между разными странами.
Цель статьи – проанализировать сущность наружной рекламы, проследить путь развития такой рекламы с давних времен до настоящего времени, а также дать прогнозы по будущему развитию наружной рекламы.
Цели, задачи и функции рекламы
Сейчас, вы не найдете человека, который не видел бы никакой рекламы.
Реклама – это сообщение, опубликованное с целью привлечения клиентов. Также рекламой можно назвать сообщение, которое доносится до потребителей несколькими способами и содержит информацию о продукте, услуге и т.д. Это делается для продвижения продукта с целью привлечения внимания к объекту рекламы.
Основная цель рекламы — увеличить доход компании за счет повышения спроса на оказанные услуги или проданные товары.
Можно выделить следующие функции рекламы:
- Информировать потребителей о рекламируемом товаре;
- Формирование имиджа бренда;
- Убеждать людей в необходимости совершить какое-либо действие (например, купить товар или воспользоваться услугой);
- Упоминание о необходимости приобрести рекламируемый товар;
- Закрепление опыта, ранее сделанной покупкой.
Помимо функций, реклама выполняет ряд задач:
- повышение спроса на рекламируемую продукцию;
- удерживать позиции на рынке товаров и услуг;
- Найти новые каналы сбыта продукции;
- Создание эффекта заполнения рынка определенным товаром;
- Создание и поддержка соответствующего имиджа компании на рынке;
- Распространять информацию о качестве продукции среди потребителей.
По первоначальному назначением реклама делится на:
- Коммерческая. Это информация, распространяемая и сообщаемая потенциальным клиентам для дальнейшего привлечения.
- Политическая. Ярким примером политической рекламы является популярная предвыборная агитация. Такая реклама не заставляет что-то купить, а побуждает к определенному действию, то есть проголосовать за кандидата от народного конгресса, политической партии и т.д.
- Социально. Такая реклама предназначена для достижения каких-либо важных общественных или благотворительных целей. Например, реклама, наглядно информирующая о вреде сигарет или алкогольных напитков, направлена на защиту граждан от вредных привычек.
Иногда возникают специфические виды рекламы как:
- Антиреклама – информация, распространяемая с целью снизить спрос на определенный товар или дискредитировать бренд или этот товар;
- Контрреклама – это опровержение информации, представленной через антирекламу.
Реклама товаров насчитывает множество разновидностей, каждый из которых имеет свои плюсы и минусы, а восприятие людьми рекламной информации может отличаться. Независимо от общественного мнения рекламная индустрия продолжает набирать обороты и регулярно приносит миллиардные прибыли.
Ретроспективный анализ
История наружной рекламы достигает зарождения человечества. Рисунки на скалах, которые предоставляли информацию о занятости территории, охотничьих угодьях, профессии ремесленника.
| Рисунок 2: Пещерные люди рекламируют или записывают охотничьи подвиги и особые события в своей повседневной жизни | Рисунок 3: Каменный столбик с высеченной надписью: «Здесь живу я, Минос с острова Кипр, по милости богов наделен способностью толковать сны за очень умеренную плату»III ст. до н.э |
С развитием человечества, менялись и рекламные произведения. Так, в Римской империи маркетинг включал размещение афиш, граффити и других сообщений на стенах зданий. Также были распространены рекламные объявления на городских форумах и объявлениях.
Вывеска тогда являлась самым распространенным средством визуальной рекламы. Многие торговые и ремесленные магазины, гостиницы, бары, корчмы имели вывески. В торговых местах настоящий товар размещают у входа в магазин. Кроме того, вешали барельефы коз у молочных скамеек или мельницы на пекарне. В дополнение к визуальным элементам логотип может содержать текст, включая название заведения, детали мероприятия, рекламный текст или даже рекламную поэзию.
В то время многие люди были неписьменными, поэтому в местах сбора толпы, глашатаи делали разные объявления. Они передают информацию о важных событиях, указах, людях, о почитании памяти выдающихся полководцев, о прибытии в город посольств, о театральных постановках. В средние века торговцы использовали плакаты с иллюстрациями, чтобы привлечь внимание покупателей. Эти плакаты имели рисунки продуктов и информацию об их преимуществах. К примеру, на таких плакатах можно было увидеть изображения хлеба, вина и других товаров. Еще в 14 веке английское законодательство обязывало корчмарей и помещиков выставлять вывески. В 1389 году король Англии Ричард II приказал владельцам таверн установить вывески у своих помещений.
В законодательстве говорилось:
«Каждый, кто будет варить эль в городе с намерением продать его, должен вывесить табличку, иначе он потеряет свой эль».
Законодательство было направлено на то, чтобы проходящие мимо инспекторы могли легко видеть пивоваров и взимать с них налоги.
В 15-16 веках распространялись рекламные брошюры, где описывались товары, услуги и события. К примеру, Иоганн Гутенберг, изобретатель печатной машины с начала 15 века, выдавал брошюры для продвижения своих типографских услуг. Его печатный станок считался изобретением, которое изменило историю, сделав книги широкодоступными и начав «информационную революцию». Книги и другая печатная продукция стала доступна широкой аудитории, что значительно способствовало распространению грамотности и образования в Европе.
Реклама в начале промышленной революции 19 века из-за появления массового производства товаров стала более распространенной. Уже тогда она была хорошо введена в Британии — она была заметна на улицах и в прессе. Хотя не все производители и торговцы были уверены в ценности рекламы, считая ее уважительной и непристойной, в этот период все больше и больше выбирали ее. Более того, в эти годы появилось все большее количество фирменных продуктов, распространяемых на национальном уровне, особенно нескоропортящихся товаров отечественного производства, таких как окраска обуви, масла для волос и бритва, которые рекламировались в общенациональных маркетинговых кампаниях. Объявление появилось в газетах и журналах, а также на рекламных щитах в городах. Плакаты были очень популярны, позволяя большое творческое пространство, предоставляя средство для быстрого распространения информации. И действительно, некоторые жаловались, что практически каждая обнаженная поверхность, открытая для обзора публики, будто оклеена такими плакатами. Общественные места в Британии в этот период также были захвачены рекламными транспортными средствами, сэндвичниками и свободно распространяемыми рекламными листовками.
19-20 годы были периодом развития области рекламы. Рекламодатели продолжали использовать ряд средств массовой информации, включая эмалевые вывески, циркуляры, телеграммы и листовки. В частности, плакаты оставались очень популярными в течение всего этого периода. В 1870-е и 1880-е годы цветовая литография для широкомасштабного коммерческого использования была усовершенствована, а плакаты начали разрабатывать с большим вниманием к иллюстрации и артистизму.
Открытие электрической лампочки Томасом Эдисоном в 1879 году оказало большое влияние на сферу рекламы. С помощью нового источника света рекламные сооружения стали возможны для освещения в течение ночи, расширяя потенциал рекламы и ее видимость. Рекламные постройки, освещенные электрическими лампочками, стали зрелищными и привлекательными для публики. Яркое освещение создавало эффектное визуальное впечатление, привлекая взгляды прохожих и привлекая их внимание к рекламируемым товарам и услугам. Этот новый элемент в рекламе помог компаниям повысить свою видимость и привлекать больше клиентов.
В 1872 году, в США появилась Ассоциация рекламодателей Нью-Йорка (Advertising Men’s League of New York). Эта организация стала первой в своем роде и собрала под флагом рекламодателей и другие заинтересованные стороны в сфере рекламы. Ассоциация рекламодателей Нью-Йорка была основана для объединения рекламных профессионалов, обмена идеями и знаниями, а также содействия развитию и повышению стандартов в рекламной отрасли.
А уже в 1908 году благодаря стремительному развитию технологий и корпораций промышленной революции началось динамичное строительство и тиражирование билбордов. В основном они работали на крупные компании, как, например, при выпуске новых моделей автомобилей Ford, рекламирования продукции Coca Cola, Palmolive, Kellogg и других.
На смену обычным лампам пришли неоновые вывески основав новые стили и впечатления. За свою столетнюю историю неон прошел долгий путь развития, и можно сказать, что он пережил много взлетов и падений. По сей день он часто воспринимается с отрицательным оттенком, но все еще ассоциируется с дайв-барами и хитроумными районами города, о которых никто не хочет говорить.
Ближе к нашему времени, более широко поднялся вопрос регуляции рекламных сооружений и их концентрации в городе. Так, из-за роста количества автомобилей на дороге увеличилось и количество рекламных объектов у дорог, что повлекло учащение дорожно-транспортных происшествий. Первым законом о регуляции рекламных конструкций был закон США от 1965 г. о благоустройстве шоссейных дорог, которым регулировал размеры, освещенность, концентрацию этих конструкций на дорогах.
Из ретроспективного анализа текста видно, что наружная реклама имеет долгую историю, начинающуюся со скальных рисунков в давние времена. С развитием общества и технологий изменялись и формы наружной рекламы. От афиш на стенах римских построек до рекламных брошюр, газет и журналов с рекламой, электрически освещенных рекламных сооружений и, наконец, цифровых рекламных щитов. Реклама менялась вместе с обществом, адаптируясь к новым технологиям и потребностям потребителей. Кроме того, постепенно появлялись регуляционные законы, контролировавшие размещение и концентрацию рекламных объектов, в частности у дорог.
Развитие рекламы в Украине
Основное начало развития украинской рекламы пришлось на время оккупации Российской империей в конце 19 века. Этот период отличался значительным развитием промышленных районов на этих территориях, что стимулировало спрос на рекламные средства для продвижения товаров на рынок. Хотя рекламная индустрия значительно отставала от западноевропейских коллег, развитие было достаточно стремительным с появлением периодических газетных изданий, которые насыщались рекламой различных товаров и услуг.
Примером таких изданий можно считать «Киевский листок объявлений» (1872), «Весь Киев» (1889), «Одесский листок объявлений» (1889).
Также отрасль рекламы помогала заработать дополнительные средства разным художникам театра, которые вставляли рекламные объявления в перерывах или во время представлений. К примеру, в Харькове в начале 20-х годов Лесь Курбас начал вставлять рекламу в своих спектаклях. Ниже объявления 1923 года:
Возвращаясь к теме развития рекламы в Украине, нужно также рассказать о тех частях, которые не входили в состав Российской империи. На этих территориях развитие рекламы было значительно прогрессивнее из-за контакта с европейским прогрессом. Да, на территории Галиции нашли нефть, а где нефть — там деньги, промышленность, услуги, достаток и, конечно, реклама.
В то время Львовская область не отставала от Галиции. Хотя реклама там была на польском языке, в 1910-х годах Львов был одним из первых украинских городов, где быстро распространилась световая реклама. Главным фактором этого развития выступили львовские кинотеатры, которых в то время насчитывалось около 30. Каждый из них вел жестокую конкуренцию, поэтому первым зажег яркие электрические огни для захвата внимания жителей кинотеатра «Байка» в 1912 году. Тогда же на улицах Львова появились проекционные аппараты , подающие изображение на экраны. Впоследствии электрические вывески начали обновлять до неоновых.
Любопытно, что Роман Шухевич стал одним из самых успешных рекламистов Львова. В 1937 г. основал во Львове «Фаму» — первое украинское рекламное агентство в Галиции. Слово «Fama» с латинского означает «слух». ОУНовец и бывший политзаключенный Шухевич сделал это по двум причинам: во-первых, это давало ему и его собратьям националистам работу и постоянный заработок, во-вторых, «Фама» был легальным прикрытием деятельности ОУН.
Удивительно, но всего за два года существования компания Шухевича превратилась в масштабный бизнес. Интерес к услуге «Фами» вышел за пределы Львова в Германию и Венгрию. «Фама» работает над пресс-релизами, снимает рекламу и оформление витрин, печатает рекламные проспекты, создает вывески, билборды, а также минеральную воду. Они были достаточно рисковыми, даже вставляли эротическую рекламу женского белья!
По воспоминаниям Богдана Чайковского – соучредителя компании «Фамма» из книги «ФАМА. Рекламная фирма Романа Шухевича»:
«Мы давали даже эротические объявления. Помню, на одной рекламе была нарисована девушка, наставившая колено.»
Иногда у некоторых были оговорки:
«Зачем вы колени показываете? Так неприлично!»
В 1917 г. с монополией государства на рекламу прекращается продвижение рекламы на украинских землях в составе Российской империи. Тогда все имущество рекламной компании было конфисковано. Во время НЭПа рекламная кампания пережила второе рождение, поскольку государство временно разрешило существование частных владельцев. Государственные предприятия вынуждены были конкурировать с частным сектором, поэтому в 1922 году была создана Государственная рекламная контора «Двигатель», координировавшая всю рекламу промышленной продукции для крестьян. Затем стали популярны рекламные плакаты, более похожие на агитационные. Однако, как мы все знаем, это длилось недолго.
Вторая мировая война окончательно покончила с предпринимательством и рекламой по всей Украине. В Галиции активное развитие рекламы длилось дольше всего — до 1938 года включительно. После войны мы все хорошо знаем, что произошло: годы изоляции, лишения и угнетения, которые заставили нас забыть, что наши предки когда-нибудь жили нормальной современной жизнью…
Перспективы развития наружной рекламы
Люди настолько привыкли к разнообразию рекламы, которая их окружает как в цифровом, так и в физическом мире, что борьба за внимание потребителей разгорается. Таким образом, только те объявления, которые релевантны определенной группе людей, могут быть замеченными. Рекламный контент становится более динамичным — интерактивные баннеры, видео в новостных лентах и т.д. Поэтому рекламодателям следует персонализировать свои сообщения на основе поискового запроса, географического положения, демографических данных с помощью новейших технологий, чтобы определить свою аудиторию. Специалисты советуют использовать собранную поведенческую информацию для создания рекламных форматов, адаптированных к этой целевой аудитории и удовлетворяя ее интересы.
Если взглянуть на развитие рекламы в целом, то таргетированная реклама – наиболее эффективная среди других, она фактически находится в цифровом пространстве, поэтому для современного развития наружной рекламы нужно перенести таргетированность в реальный мир. Обычно это основано на предположениях, что товары для автолюбителей легче рекламировать на рекламных щитах у автострады. Это логическая концепция, но не все столь однозначно.
LED-экраны, с таргетированной рекламой
Сбор информации о потребностях является основным источником заработка для Google и других поисковых сервисов. Эта практика позволяет им предоставлять наиболее подходящую и целенаправленную рекламу. Собранные данные могут быть также эффективным инструментом для вывода наиболее часто используемых поисковых запросов в конкретных микрорайонах, таких как районы вокруг школ, коммерческих учреждений и других местных объектов, сообщения могут изменяться в зависимости от погоды, времени суток.
Основываясь на этой собранной информации, можно внедрить технологию, позволяющую электронным билбордам и электрическим баннерам показывать таргетированную рекламу прямо в реальной жизни. Это открывает широкие возможности для рекламодателей, которые могут привлекать внимание потребителей на основе их конкретных потребностей и местонахождение.
Одним из главных преимуществ светодиодных дисплеев является то, что они потребляют меньше электроэнергии по сравнению с другими традиционными дисплеями, а именно в 10 раз меньше энергии, чем лампа накаливания. По этой причине они являются лучшим вариантом, если да, вы хотите сэкономить на затратах электроэнергии. Дополнительным преимуществом является то, что светодиодные дисплеи доступны в разных формах, размерах и изогнутых или плоских конструкциях.
Суммируя можно выделить следующие преимущества:
- Создают высококачественные изображения;
- Потребляют небольшое количество энергии;
- Имеют более долгую продолжительность жизни;
- Легкие и бывают разных форм;
- Светодиодные экраны безопасны для пользователей – они могут смотреть даже при солнечном свете и не нагружают глаза;
- Они просто программируются;
- Имеет отличные углы обзора – 120-160 градусов;
- Улучшает брендинг и репутацию.
- Поскольку светодиодные дисплеи имеют широкий спектр преимуществ, следует также рассмотреть их недостатки:
- Светодиодный экран вызывает световое загрязнение;
- Они дороже аналогов;
- Они подвержены дефектам и порче;
- При увеличении плоскости дисплея увеличивается энергопотребление.
Таким образом, светодиодные дисплеи являются лучшим выбором для пользователей. Они используют новейшие и эффективные технологии для достижения высокой четкости, что положительно влияет на удобство использования и опыт.
Даже если начальная стоимость несколько высока, ее невозможно сравнить со многими преимуществами, которые она предлагает.
Реклама в общественном транспорте
В реалиях всего мира общественный транспорт никогда не был прибыльным, то есть, проездные билеты никогда не отражали цену функционирования этого транспорта. Поэтому транспортные компании получают фиксированную плату по контракту от министерств, которые в свою очередь частично финансируют это билетами и средствами из бюджета.
Увеличение заработка общественного транспорта может оказать значительное влияние на его самоокупаемость и развитие. Концепция наружной рекламы, включая использование экранов в салонах, остановках и внешней части кузова транспортных средств, открывает новые возможности для привлечения рекламодателей и улучшения финансового положения перевозчиков.
Автобусная реклама – это механизм, ориентированный на людей в пути. Рекламодатели используют рекламу на автобусах, поскольку она гарантирует большой охват по доступной цене в зависимости от размера, площади и долговечности.
Также рекламные сообщения на экранах в салонах общественного транспорта должны создавать прямую связь с пассажирами. Это позволит предлагать целевую и персонализированную рекламу, учитывая их недавние запросы и интересы. Например, пассажиры, которые ищут рестораны или магазины вблизи их местности, могут видеть рекламу соответствующих заведений на экранах транспорта, потому что в забитом автобусе ничего не остается, как бесцельно смотреть на происходящее вокруг или в окно. Это способствует эффективному общению рекламодателей со своей целевой аудиторией и увеличению вероятности успешного маркетингового воздействия.
А размещение рекламных сообщений на внешней части кузова транспорта позволяет эффективно достигать широкой аудитории в городской среде. Яркие, привлекательные рекламные объекты привлекают прохожих и автомобилистов, что делает их эффективными средствами для популяризации бренда и продуктов.
Интерактивные AR/VR решения
Использование расширенной и виртуальной реальности (AR/VR) для создания интерактивных наружных рекламных пространств. Это, конечно, является экспериментальной концепцией из-за неразвитости и нераспространенности устройств дополненной реальности среди населения, но в перспективе частичное слив цифрового и реального миров приведет к сливанию цифровой рекламы с реальной.
Возможности дополненной реальности в маркетинге и продажах создают интерактивный опыт для клиентов. Он использует цифровые технологии для наложения информации в формате изображения, текста или видео на объекты нашей повседневной жизни. Технология AR позволяет маркетологам превращать статические объекты, такие как обложка журнала или печатная реклама в невероятный 3D-опыт. Дополненная реальность улучшает обычные маркетинговые методы, включая печатную рекламу, брошюры и щиты с помощью цифровых накладок. Это придаст дополнительный уровень интереса среди потенциальных клиентов, поскольку они смогут узнать больше о продукте или услуге, а не просто просматривать рекламу.
Реклама дополненной реальности создает эмоциональную связь с клиентами, поскольку остается реалистичной интерактивной платформой. Посредством AR маркетолог может оживить любую рекламу или маркетинговый материал продукта. Клиенту достаточно провести рекламу на камеру своего смартфона, а затем наблюдать за магией на экранах своего устройства. Если это рекламный щит недавно выпущенного кинотеатра киноманы могут сфокусировать камеры своих смартфонов на рекламном щите и просмотреть трейлер фильма тут же. Если реклама розничного мебельного магазина, маркетолог может предложить услугу 3D моделирования помещения. Это позволяет потенциальным клиентам увидеть, как выбранный ими продукт будет выглядеть в спальне или кухне. Это построит эмоциональную связь с рекламой AR, что приведет к покупке продукта.
Таким образом, секрет успеха в рекламной индустрии в ближайшем будущем заключается в понимании клиентов и их поведении, персонализации сообщений на основе данных, а не предположений, и предоставлении ценного опыта потребителям через все медиа-каналы.
Наружная реклама в граффити
Рекламные граффити или коммерческие граффити – это рекламные произведения, нарисованные вручную на больших фасадах или рекламных щитах. Эта форма настенной рекламы превращает городские стены в полотна для современного искусства, вдохновленного или связанного с кампанией бренда.
Нанимая современных уличных художников, чтобы они вручную рисовали фреску, подчеркивающую бренд или сообщение компании, пока люди фотографируют или взаимодействуют с фреской (с возможностью добавления AR технологии), сочетает наружную рекламу с важным эмпирическим аспектом, который начали получать много внимания в последние годы. Благодаря удивительным навыкам художника существует высокая вероятность того, что искусство повлечет за собой большой резонанс в социальных сетях, расширив охват далеко за пределы офлайн-фрески.
В Нью-Йорке легальные граффити и трудоустройство стали крупным бизнесом, появляясь с разрешения владельцев во всем, от стен до железнодорожных вагонов. Но все же практика коммерческого искусства противоречива, поскольку многие коммерческие учреждения считают, что профессиональное искусство граффити является ценной формой рекламы, тогда как другие предприятия, правоохранительные органы и другие не согласны с этим. Количество легальных и коммерческих граффити растет, и это вызвало дискуссию среди авторов граффити и тех, кто связан с культурой хип-хопа.
Основная обеспокоенность тех, кто выступает против граффити, состоит в том, что терпимость к профессиональному граффити в одном пространстве приводит к увеличению количества незаконных граффити в других местах. С другой стороны, коммерческое граффити, рассматриваемое как граница между уличным миром и миром искусства, в некоторых случаях способствует более ответственному образу жизни художника граффити через официальное трудоустройство. Многие молодые художники граффити стремятся использовать свои таланты и стремятся добиться предпринимательского успеха.
Нэнси Макдонланд в своей книге «Субкультура граффити: молодежь, маскулинность и идентичность в Лондоне и Нью-Йорке» утверждает, что коммерческое искусство граффити выводит авторов за пределы субкультуры.
Развитие рекламы включает широкий спектр технологий и инноваций, постоянно меняющих ландшафт рекламного рынка. Рассмотренные перспективы развития, такие как LED-экраны, наружная реклама на остановках общественного транспорта, интерьер и экстерьер самого общественного транспорта, AR/VR во наружной рекламе и коммерческие граффити, открывают новые возможности для взаимодействия с аудиторией и улучшения эффективности рекламных кампаний.
Визуальное загрязнение как фактор предстоящей регуляции наружной рекламы
Непрерывное распространение рекламы вызвало неотложную проблему: визуальное загрязнение.
Визуальное загрязнение, как отмечено в разделе «Visual Pollution Through Excessive Outdoor Advertisements 2021» книги «Marketing Communications in Emerging Economies, Volume I (pp.193-228)», касается негативного влияния на визуальный ландшафт и эстетическое качество городских . Быстрый рост наружной рекламы, включая рекламные щиты, вывески и плакаты, создал чувство визуального хаоса и беспорядка, что уменьшает общую привлекательность общественных мест.
Чрезмерная наружная реклама нарушает естественную визуальную гармонию, умаляет красоту архитектурных памятников и размывает местный характер и идентичность общин. Кроме того, визуальная перегрузка, вызванная этой рекламой, может быть навязчивой и отвлекать, отрицательно влияя на благосостояние и качество жизни людей. Вместе с тем, эффективность наружной рекламы подвергается сомнению, поскольку избыток рекламы может привести к десенсибилизации и снижению внимания со стороны целевой аудитории.
В контексте уменьшения «яркости» экстерьера ресторанов отлично подходит первый Макдональдс, открытый в Дауне, Калифорния.
Две 25-футовые ярко-желтые арки из листового металла, возвышавшиеся над зданиями McDonald’s, были достаточно высокими, чтобы привлечь водителей среди беспорядков других придорожных зданий, их неоновая отделка сияла день и ночь. Дизайн McDonald’s вызвал волну подобной архитектуры в стиле Googie в сетях быстрого питания по всей стране. С развитием экологического движения в 1960-х годах росла оппозиция заметному стилю Гуги, из-за чего этот стиль вышел из моды уже в 1970-х годах, когда фаст-фуд предпочитал темные цвета, кирпичи и мансардные крыши. Новым прототипом McDonald’s стала низкопрофильная мансардная крыша и кирпичная конструкция с текстурой гонт. Его арки переместились с вершины здания на указатели и стали корпоративным логотипом McDonald’s.
Важно найти баланс между потребностью в рекламе и сохранением визуальной целостности общественных мест. Применение более строгих инструкций по размеру, расположению и плотности наружной рекламы может помочь уменьшить визуальное загрязнение. Кроме того, изучение альтернативных методов рекламы, таких как цифровые дисплеи и решения для умных городов может предоставить более целенаправленные и менее навязчивые рекламные возможности.
Подводя итог, визуальное загрязнение в результате чрезмерной наружной рекламы создает значительные экологические, эстетические и общественные проблемы. Властям, городским планировщикам и рекламодателям крайне важно сотрудничать и разрабатывать эффективные правила, способствующие визуальной целостности, одновременно учитывая коммерческие интересы. Соблюдая баланс, мы можем создать визуально привлекательную и удобную для жизни городскую среду, которая уважает как потребности бизнеса, так и желание общества.
Вывод статьи
Из исторического анализа видно, что наружная реклама прошла долгий путь развития, от скальных рисунков до цифровых рекламных щитов. Вместе с тем изменялись формы рекламы, соответствующие общественным и технологическим изменениям. Регуляционные законы также оказывали влияние на размещение и концентрацию рекламных объектов.
В Украине ретроспективный анализ разделился на европейскую часть, которая показывала большее развитие, чем часть, которая входила в состав российской империи.
Развитие рекламы сопровождается использованием новейших технологий и инноваций. Перспективы, такие как LED-экраны, реклама на остановках общественного транспорта, использование AR/VR технологий и коммерческие граффити открывают новые возможности для эффективной коммуникации с аудиторией и улучшения рекламных кампаний.
Однако важно учитывать потенциальные проблемы, такие как визуальное загрязнение, экологические и эстетические проблемы. Сотрудничество между властями, городскими планировщиками и рекламодателями является ключевым фактором для разработки эффективных правил и норм, обеспечивающих баланс между коммерческими интересами и визуальной целостностью. Это позволит создать привлекательную и гармоничную городскую среду, которая будет удовлетворять потребности бизнеса и пожелания общества.
Основные цели и задачи наружной рекламы остаются актуальными, но в контексте меняющегося рекламного ландшафта и общества они нуждаются в постоянном пересмотре и адаптации.